remarketing Google Analytics
Remarketing: come attivarlo in Google Analytics

Il “remarketing” ti consente di definire segmenti di pubblico specifici dai tuoi dati Google Analytics e di utilizzarli per indirizzare le campagne di annunci in strumenti quali Google Ads o Display & Video 360.

Il remarketing è un potente strumento che ti consente di indirizzare i contenuti degli annunci agli utenti che hanno già visitato il tuo sito web. Quando un utente visita il tuo sito e non effettua un acquisto, puoi utilizzare il remarketing per mostrargli annunci pertinenti sulla Rete Display di Google, su app per dispositivi mobili o su Ricerca Google. Questo li può portare al tuo sito web e li può invogliare a fare un acquisto.

Per attivare il remarketing in Google Analytics, devi attivare prima le funzioni pubblicitarie nelle impostazioni di proprietà Analytics.

  • Nella sezione Amministrazione, fai clic su Informazioni di monitoraggio, quindi su Raccolta dati.
  • Quindi, imposta il Remarketing e le Funzioni di generazione di rapporti sulla pubblicità su On.

remarketing google analytics

Inoltre, dovrai collegare il tuo account Google Ads o Display & Video 360 ad Analytics.

Una volta impostato il remarketing, puoi creare Segmenti di pubblico specifici che ti consentono di indirizzare i gruppi di utenti sulla base di attributi comuni. I segmenti di pubblico sono composti dai cookie del browser degli utenti che hanno visitato un sito con Google Analytics implementato e con il codice di monitoraggio del remarketing attivato.

I segmenti di pubblico ti consentono di indirizzare i tuoi annunci a quegli utenti. Ad esempio, puoi creare un segmento di pubblico per il remarketing che includa gli utenti che hanno visitato una pagina specifica del tuo sito web o che hanno fatto clic per riprodurre un video.

Poiché il remarketing del sito web utilizza i cookie del browser, la creazione di segmenti di pubblico per il remarketing in Analytics non richiede nessun tagging aggiuntivo sul tuo sito web. Tuttavia, considera che se un utente elimina i cookie del suo browser, tali dati non saranno più disponibili per creare il segmento di pubblico di remarketing che hai creato finché gli utenti non visiteranno nuovamente il tuo sito.

Per iniziare, fai clic su Amministrazione, poi su Definizioni dei segmenti di pubblico sotto la proprietà che desideri utilizzare per questo elenco di segmenti di pubblico.

Fai clic su Segmenti di pubblico.

Quindi, fai clic su Nuovo segmento di pubblico.

Seleziona la vista e l’account a cui collegare l’elenco di segmenti di pubblico. Fai clic su Passaggio successivo.

A questo punto, puoi definire il tuo segmento di pubblico da un elenco preconfigurato di definizioni dei segmenti di pubblico. Puoi passare con il mouse sul punto interrogativo accanto a ogni segmento di pubblico per ulteriori informazioni sugli utenti a cui è destinato quel segmento di pubblico. Se fai clic su un segmento di pubblico, puoi vedere una stima degli utenti in quel determinato segmento negli ultimi sette giorni.

audience remarketing

Puoi impostare il periodo di tempo durante il quale gli utenti sono ritenuti idonei a ricevere gli annunci per il remarketing utilizzando la durata dell’iscrizione. Puoi impostare la durata dell’iscrizione per il tuo segmento di pubblico su un valore compreso tra 1 e 540 giorni.

Per progettare un segmento di pubblico specifico per la tua attività, puoi importare un segmento da utilizzare come base per quel segmento di pubblico. Fai clic su Importa segmento e scegli tra i segmenti disponibili nella proprietà corrente oppure crea un segmento di pubblico direttamente dal selettore di segmento stesso.

Puoi anche definire un segmento di pubblico da zero. Considera che il generatore Segmenti di pubblico è molto simile al generatore Segmento personalizzato. Google Merchandise Store può effettuare il remarketing per gli utenti che hanno visualizzato le pagine del prodotto di merchandising di Android. Puoi fare clic su Condizioni dalle opzioni a sinistra e creare un filtro per le sessioni in cui “pagina” contiene “android”.

Dopo avere configurato il tuo segmento di pubblico, fai clic su Applica. Puoi vedere il numero stimato di utenti nel segmento di pubblico appena definito.

Gli elenchi di segmenti di pubblico popoleranno l’account Google Ads o Google Marketing Platform collegato ad Analytics. Puoi quindi utilizzare questi prodotti per creare campagne di annunci per i segmenti di pubblico specifici.

Se il tuo segmento di pubblico in Analytics soddisfa i requisiti del remarketing per la rete di ricerca, esso sarà idoneo sia al remarketing per la rete di ricerca sia al remarketing per la Rete Display nel tuo account Google Ads. Un elenco di segmenti di pubblico per gli annunci Ricerca Google deve contenere almeno 1000 utenti prima di poter essere utilizzato. I segmenti di pubblico che includono le dimensioni dei dati demografici della Rete Display di Google, quali Età, Genere, Interessi, non sono idonei per il remarketing della rete di ricerca.

Il remarketing è un potente strumento per coinvolgere nuovamente gli utenti che hanno visitato il tuo sito web, ma che non hanno completato una conversione o effettuato un acquisto. Google Analytics può aiutarti a definire i segmenti di pubblico in base al comportamento degli utenti e a personalizzare le campagne per aumentare le conversioni.


This post has been taken from the video lessons freely available on Google Analytics Academy. Analytics Academy by Google is a set of free online courses that helps you learn about Google’s measurement tools so that you can grow your business through intelligent data collection and analysis.


 

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