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L’obiettivo di una Landing Page a tema festivo è generalmente quello di convertire, soprattutto se si ha a che fare con un eCommerce. Per incrementare le conversioni, uno dei primi accorgimenti da adottare è quello di concentrare l’attenzione sulla creazione di una landing page ricca di contenuti in linea con la stagione in essere.
Di seguito presentiamo una serie di consigli per creare Landing Page adatte ai periodi festivi.
Per approfondire, leggi anche il nostro articolo 20 tips per una landing page efficace dove troverai suggerimenti per una Landing ad alto tasso di conversione.
Offerte speciali e/o prodotti esclusivi in evidenza
La Landing Page incentrata su di un elemento specifico (ad esempio un prodotto o un servizio esclusivo creato appositamente per la stagione invernale) ha molta più probabilità di portare l’utente alla conversione.
L’obiettivo, quando si progetta una Landing Page, deve essere quello di semplificare il più possibile, così che l’utente non debba sprecare energie a capire quale azione vogliamo che compia (ad esempio click su di un pulsante, compilazione di un form di contatto, download di un pdf, iscrizione alla newsletter, transazione, etc.). In questo senso il design è un elemento determinante che può portare alla conversione o all’abbandono della pagina.
Una Landing Page a tema festivo dovrebbe sempre essere dedicata a qualcosa di stagionale. Nel caso degli eCommerce si tratta generalmente di un’offerta speciale o di un coupon. Per gli altri siti, potrebbe essere la registrazione a una mailing list o l’interazione con contenuti a tema festivo, ad esempio un evento.
Elementi che che sottolineano la scarsità e l’urgenza dell’offerta come conto alla rovescia (solo 4 giorni rimasti), limitazioni di accesso etc. costituiscono un forte incentivo per l’utente in fase decisionale.
Un potenziale cliente è più portato a compiere un’azione di conversione, quando pensa di poter perdere qualcosa.
Immagini a tema
Per creare un’atmosfera coerente con il periodo di riferimento, consigliamo di utilizzare immagini a tema. Ad esempio, in occasione del Natale immagini con fiocchi di neve, Babbo Natale, pacchetti regalo, addobbi, possono contribuire a creare il mood perfetto. Ma anche foto natalizie che integrano i contenuti proposti, icone festive, persone vestite per l’inverno o che indossano i tipici maglioni natalizi etc.
Linguaggio e colori festivi
Utilizzare colori tipici del Natale come il rosso e il verde o i più eleganti oro, argento o blu, trasmette immediatamente informazioni riguardo l’atmosfera della Landing Page. Anche l’impiego di messaggi festivi nei titoli per collegare gli elementi visivi al contenuto testuale, può essere molto utile. Ovviamente è importante non esagerare per evitare di far percepire il contenuto come fastidioso o ridicolo.
Strategia di marketing coerente e coordinata
L’annuncio pubblicitario (da social network o campagne a pagamento ad esempio tramite Google Ads) che l’utente ha cliccato prima di arrivare alla Landing Page, dovrà rispecchiare il design, lo stile e il contenuto della pagina di atterraggio.
Gli annunci pubblicitari contribuiscono a portare traffico verso quella specifica pagina e sono importanti quanti la creazione della pagina stessa. Senza pubblicità che indirizza i visitatori alla Landing Page, questa resterebbe invisibile.
Sarà fondamentale definire una strategia di Web marketing che tenga conto di questi aspetti e utilizzare un approccio coordinato e coerente su tutti i canali attivati.
Ottimizzazione della velocità di caricamento della Landing Page
Una Landing Page davvero efficace deve essere veloce, sicura e affidabile.
Secondo recenti ricerche, è probabile che oltre il 40% dei visitatori abbandoni la pagina se il caricamento richiede più di 3 secondi.
Controlla su Pingdom e Google PageSpeed Insights i tempi di caricamento della Landing Page.
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