Perché tutti sono in allarme (e perché serve lucidità)
Dopo il Google I/O 2025, il dibattito su SEO e Intelligenza Artificiale si è riacceso: tra AI Overviews in SERP e il nuovo AI Mode sperimentale, molti temono un crollo del traffico organico e la “fine della SEO”. La realtà è più sfumata: la maggioranza delle ricerche passa ancora dalla SERP tradizionale, mentre i contenuti restano la base che alimenta le risposte AI. Non è il momento di inseguire l’allarme: è il momento di capire la trasformazione e agire con metodo.
Cosa sta cambiando in Google (davvero)
AI Overviews: la risposta generativa in SERP
Per un numero crescente di query, Google mostra in alto una sintesi AI. Questo sposta l’attenzione dall’elenco di risultati alla risposta pronta, e introduce una competizione nuova: non solo posizionarsi, ma essere assorbiti/citati nella sintesi.
AI Mode: la ricerca conversazionale
In AI Mode (ancora sperimentale e limitato), l’utente dialoga con il motore: fa follow-up, chiede chiarimenti, esplora. È un cambio di interfaccia e di intenti: non si “scorre” una lista di link, si ottengono risposte organizzate. È il laboratorio di ciò che potremmo usare più diffusamente in futuro.
Cosa non è cambiato
- Contenuti: restano centrali. Le overview non nascono dal nulla: rielaborano contenuti pubblicati.
- Pertinenza e struttura: contenuti chiari, completi e ben formattati sono più “leggibili” dai modelli e quindi più candidati a essere riusati.
- Transizione graduale: siamo in fase di passaggio, non in uno strappo definitivo.
Come leggere (e misurare) la nuova visibilità
Una parte della visibilità diventa “invisibile” perché non sempre genera clic. Per questo serve allargare le metriche: non solo ranking e sessioni, ma impression/esposizione, citazioni nelle risposte AI, segnali di brand, presenza cross-canale. Google sta iniziando a rendere tracciabili alcune di queste informazioni, riducendo l’opacità rispetto ai primi test.
Cosa fare adesso: playbook pratico
1) Scrivere per le persone e per i modelli
- Struttura logica (H1–H3, paragrafi brevi, elenchi, tabelle, FAQ).
- Risposte esplicite a domande reali (definizioni chiare, step operativi).
- Linguaggio naturale e preciso: niente keyword stuffing, zero ridondanze.
- Copertura semantica completa del tema (sotto-intenti, esempi, limiti).
Obiettivo: diventare facilmente sintetizzabili e preferibili per l’integrazione nelle overview.
2) Progettare “Search Everywhere”
La visibilità non è più solo “10 link blu”: Google integra video, short, social, immagini, schede. Concepire i contenuti multiformato (guida → video breve → carosello → post social) moltiplica i punti d’accesso all’attenzione dell’utente e alle superfici AI.
3) Capitalizzare su autorevolezza e riconoscibilità
L’AI (e Google) tendono a favorire fonti credibili e riconoscibili: cura l’E-E-A-T (esperienza, competenza, autorevolezza, affidabilità), rendi chiara la paternità dei contenuti e presidia PR digitali/citazioni.
4) Ottimizzare l’architettura informativa
- Collegamenti interni semantici.
- Indice e ancore per la navigabilità.
- Cura UX performance (mobile, Core Web Vitals).
Questo aiuta utenti e modelli a comprendere e riutilizzare i contenuti.
5) Misurare oltre il clic
- Monitora esposizione (impression su superfici AI quando disponibili), brand search, engagement cross-canale.
- Valuta contenuti strategici anche se generano meno clic, ma più citazioni.
Cosa evitare
- Allarmismo (“fine della SEO”): la trasformazione c’è, ma è progressiva.
- Furbizie linguistiche: keyword stuffing, ripetizioni e testi gonfi non aiutano i modelli (né gli utenti).
- Monocanale: puntare solo sul sito significa ignorare una parte della SERP ibrida.
FAQ rapide
L’AI cancellerà la SEO?
No. La SEO si allarga: da ranking a architettura di visibilità su più superfici (overview, conversazione, social, visual).
Come “entro” nelle overview?
Con contenuti chiari, completi, utili e sintetizzabili. Non servono trucchetti: servono risposte migliori.
I social contano per la SEO?
Sì. Video e post entrano in SERP e rafforzano segnali di marca e copertura degli intenti.
Conclusione
SEO e AI non sono in opposizione. L’AI rilegge i contenuti e li sintetizza; il lavoro SEO, oggi, è progettarli perché siano utili agli utenti e comprensibili ai modelli. La visibilità premia chi unisce metodo editoriale, presidio multiformato e misurazione oltre il clic. Non serve correre: serve capire, strutturare, ripetere.
