Content Marketing: scrivere testi per diversi segmenti di pubblico

Quando si tratta di scrivere per il Web, ci sono alcuni aspetti da tenere presenti per rendere il più piacevole possibile la lettura online.

Esamineremo:

• il diverso comportamento di lettura dei contenuti a seconda che gli utenti siano online o offline
• perché è importante adattare lo stile di scrittura a un pubblico online
• strumenti e sistemi che ti aiuteranno a scrivere testi per il Web

– Google Digital Garage

Al momento di creare i contenuti, esistono alcune differenze fondamentali tra la redazione per il pubblico online e quello offline.

Analizzeremo alcune best practice per il copywriting dei contenuti e descriveremo gli strumenti che consentono di scegliere argomenti coinvolgenti per il tuo pubblico.

Utenti online e offline: un diverso comportamento di lettura

Le abitudini di lettura possono variare molto tra i contenuti online e quelli offline.

Vari aspetti come stile, lunghezza e struttura hanno un grande impatto quando si tratta di redigere contenuti per canali diversi.

Per catturare l’attenzione del pubblico online, devi adattare il modo in cui scrivi i contenuti.

Ad esempio, la lettura di un lungo articolo su un giornale può essere piacevole, mentre è molto probabile che leggere online articoli di più pagine si riveli frustrante.

Il motivo è che i lettori online sono costantemente inondati di informazioni, con un conseguente calo dell’attenzione verso i contenuti per via della necessità di fare più cose contemporaneamente e di usufruire delle informazioni online in modo rapido ed efficace.

Tenendo presente ciò, ecco alcune best practice per redigere contenuti di qualità.

Best practice per scrivere online

Inizia con un’introduzione avvincente, che spieghi chiaramente al lettore cosa può aspettarsi.

Un’introduzione o una frase di apertura efficace è fondamentale per attirare l’attenzione delle persone.

Potrebbe trattarsi di una statistica, ad esempio “il 60% delle persone afferma che avere un cane li rende più felici“, oppure una domanda come “conosci le ultime tendenze dell’abbigliamento per cuccioli?“.

Mentre scrivi, tieni sempre ben presente il tuo pubblico di destinazione e concentrarti su ciò che puoi offrire loro.

Cerca di leggere i contenuti attraverso i loro occhi, senza enfatizzare troppo l’aspetto della vendita.

La cosa più importante è coinvolgere il pubblico, non bombardarlo con troppi messaggi di vendita.

Un altro suggerimento prezioso è incorporare un “invito all’azione” o CTA (Call To Action).

Le CTA sono brevi dichiarazioni mirate a convincere un visitatore del sito web a effettuare un’azione specifica.

Dovrebbero essere, pertanto, quanto più creativi e convincenti possibile, ad esempio “inizia subito” o “iscriviti oggi stesso“.

Adatta il CTA alla tua strategia e assicurati che sia effettivamente utile per raggiungere gli obiettivi prefissati. Creare costantemente contenuti può generare problemi di ispirazione.

Alcuni strumenti per trovare nuovi argomenti coinvolgenti

Prova a studiare la concorrenza per sapere quali argomenti trattano.

Durante la ricerca, prendi nota degli argomenti potenzialmente interessanti e usali al momento di redigere nuovi contenuti.

Inoltre, strumenti come Answer the Public consentono di digitare un argomento specifico o un termine chiave per ottenere un elenco delle query cercate più di frequente che includono quelle parole.

Ciò è ottimo per creare argomenti con contenuti che rispondano alle richieste reali degli utenti.

Altri strumenti per sapere quanto è popolare un argomento sono Search Console di Google, utile per conoscere i termini usati dalle persone per trovare il tuo sito web, e lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads, che segnala quante persone cercano un termine specifico.

Infine, assicurati di avere uno stile di scrittura coerente in modo che i lettori, quando leggono i contenuti che crei, possano associarli immediatamente al tuo brand o alla tua azienda.

Un tono chiaro e riconoscibile contribuirà a stabilire un rapporto solido con il tuo pubblico e a distinguerti dalla concorrenza.

Prova ad annotare gli attributi che vorresti che i lettori associno al tuo brand, ad esempio onestà ed entusiasmo, e scrivi sempre con queste qualità in mente.

RICAPITOLANDO

Considera le differenze tra stile di scrittura online e offline, esamina i suggerimenti in questa lezione sulla redazione di contenuti per un pubblico online e valuta l’utilizzo di risorse online utili per trovare nuove idee sui contenuti.

This post has been taken from the video lessons freely available on Google Digital Garage.

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