Campagne Pay per Click

Creazione e Gestione Campagne sulla Rete di Ricerca di Google

Campagne pubblicitarie online per aumentare il traffico qualificato e le vendite sul vostro sito web!
  • Con le campagne Pay-per-Click si raggiunge un target ben definito in una determinata area geografica, giorni della settimana o orari della giornata.
  • Si ottengono le prime posizioni su Google per le keyword più importanti.
  • Si paga solo quando l’annuncio viene cliccato
Campagne Pay per Click - KAUKY.COM Web Agency Pavia Google Partner

Google Partner AdWords - KAUKY.COM Web Agency Pavia Google Partner

La qualità del nostro lavoro è Certificata da Google

Il nostro servizio

KAUKY.COM è Google Partner e si avvale di professionisti certificati Google ed offre il servizio di Google AdWords ai suoi clienti con costi trasparenti. Il cliente può sempre verificare personalmente l’andamento delle campagne ed i relativi costi.

La consulenza offerta è mirata all’individuazione delle tipologie di campagne più adatte a soddisfare le esigenze del cliente, alla configurazione delle stesse e alla continua ottimizzazione volta ad ottenere il massimo rendimento dal budget investito.

Approccio operativo

  • Analisi preliminare per la definizione del budget e delle tipologie di campagna più adatte
  • Creazione Account Google AdWords e Configurazione delle Campagne
  • Ottimizzazione Continua delle Campagne
  • Report mensili sul rendimento dell’investimento

Approfondimenti

Come funzionano le Campagne Pay-per-Click sulla Rete di Ricerca di Google (Search Advertising)?

La pubblicità su rete di ricerca di Google AdWords si basa su parole chiave mirate e altamente pertinenti che vengono progressivamente ottimizzate per far si che gli annunci vengano mostrati ad utenti davvero interessati agli annunci (gli annunci a pagamento o annunci sponsorizzati sono quelli che compaiono per primi nelle ricerche).

Modalità di Targeting avanzato per le campagne Pay per Click

Un grande vantaggio della pubblicità Pay per Click è la grande flessibilità che si ha nel decidere a chi mostrare gli annunci. Ci sono una serie di tecniche che consentono di definire il pubblico di destinazione così da indirizzare la vostra pubblicità agli utenti potenzialmente più interessati:

Targeting per parole chiave

L’utilizzo di parole chiave mirate è fondamentale per far si che gli annunci vengano mostrati ad utenti davvero interessati ai vostri prodotti e servizi.
Per questo è possibile specificare se una parola chiave deve essere interpretata a livello più ampio di corrispondenza generica (l’annuncio può essere pubblicato se un termine di ricerca contiene i termini della parola chiave in qualsiasi ordine ed eventualmente insieme ad altri termini) oppure se la ricerca deve risultare più mirata grazie alle opzioni di corrispondenza a frase o corrispondenza esatta. E’ inoltre possibile specificare parole chiave a corrispondenza inversa per le quali non si vuole che compaia il proprio annuncio (ad esempio impostando la parola chiave “posti di lavoro” come parola a corrispondenza inversa, in un gruppo di annunci con associata la parola chiave a corrispondenza generica “catering”, il vostro annuncio verrà visualizzato per la query di ricerca “società di catering”, ma non “offerte di lavoro catering”). Pertinenza: è molto importante che le parole chiave selezionate siano rilevanti per la vostra attività. Non c’è nulla di più fastidioso per un utente di essere indirizzato ad un sito che non ha nulla a che fare con la ricerca che ha effettuato.

Targeting Geografico

Se la vostra attività ha portata locale e il vostro obiettivo è quello di attirare potenziali clienti nella vostra area, è possibile specificare che gli annunci pubblicitari vengano mostrati solo nella vostra città, provincia, regione o stato con grande possibilità di personalizzazione del raggio di copertura della campagna.

Targeting Temporale

Le campagne Pay per Click consentono di pubblicare gli annunci in orari o giorni della settimana specifici. E’ quindi possibile stabilire in quali fasce orarie e giorni si ritiene che sia più probabile intercettare potenziali clienti e impostare la campagna in modo tale che gli annunci vengano pubblicati solo, o con maggiore intensità, in quel determinato lasso di tempo.

Una delle caratteristiche fondamentali delle campagne Pay per Click è la possibilità di controllare immediatamente i risultati ottenuti. L’impiego di metriche mirate consente di testare in tempi brevi vari tipi di annuncio, parole chiave e pagine di destinazione, per selezionare progressivamente quelle che portano ad un ritorno maggiore per voi e porre fine, in modo rapido, a campagne che generano uno scarso rendimento.

La nostra Strategia per Campagne PPC di Successo

Il processo che seguiamo per la creazione e gestione delle vostre campagne promozionali sul web è studiato sulla base dei vostri specifici obiettivi di marketing

Analisi Preliminare

Un’approfondita analisi iniziale è fondamentale per conoscere al meglio il cliente, il sito web, le attività già svolte a livello di marketing online, la concorrenza e stilare un’analisi chiara da utilizzare in tutte le successive fasi del progetto.

1. Definizione delle informazioni e degli obiettivi di business del cliente (Web Analytics, Budget , Obiettivi di business e della Campagna, Target di riferimento della Campagna, Posizione geografica)
2. Definizione delle principali parole chiave su cui puntare sulla base degli obiettivi del cliente e delle scelte della concorrenza
3. Analisi dei potenziali competitor sulla base delle keyword individuate e definizione di potenziali aree di rischio o di opportunità

Definizione di una strategia complessiva

E’ fondamentale definire una strategia di Marketing PPC coordinata con il resto delle attività promozionali che vengono svolte e individuare obiettivi chiari e misurabili.

1) Progettazione di una strategia di Marketing basata su Campagne PPC (Rete di Ricerca, Rete Display, Remarketing) coordinata con tutti i canali di comunicazione attivati e che tenga conto di Landing Page, Targeting e Budget prestabilito.
2) Definizione di obiettivi misurabili a breve e lungo termine che permettano di misurare l’andamento della campagna.

Implementazione della campagna

Implementazione della Campagna Pay-per-Click prestando grande attenzione al testo degli annunci e alla landing page che deve essere strutturata in modo tale da agevolare il completamento della conversione.

1. Creazione e Pianificazione di Annunci di testo efficaci che facciano presa sui potenziali clienti
2. Creazione o modifica delle pagine di destinazione della Campagna che dovranno risultare chiare, coerenti con il testo dell’annuncio e contenere forti inviti all’azione allo scopo di massimizzare il numero di conversioni.
3. Implementazione del codice di tracciamento delle conversioni per avere sempre sotto controllo lo stato di raggiungimento degli obiettivi ed intervenire per massimizzare i risultati ottenuti

Ottimizzazione della Campagna PPC

Il monitoraggio costante dei risultati ottenuti dalla campagna e la progressiva ottimizzazione della stessa in base al rendimento delle parole chiave, degli annunci e delle landing pages, è essenziale per garantire una progressiva crescita e massimizzazione dei risultati.

Ottimizzazioni nel breve periodo per la gestione delle offerte per parola chiave, ottimizzazione annunci, introduzione di parole chiave a corrispondenza inversa etc. (attività giornaliera)

Apporto di modifiche globali alla campagna in base a tendenze emerse nel corso del tempo quali creazione di nuovi gruppi di annunci, modifica alle estensioni annuncio ed impostazioni generali (valutazione bisettimanale)

Report e analisi dei risultati

L’attività di Web Analytics è fondamentale per verificare l’efficacia della strategia applicata ed introdurre eventuali misure correttive

1) Definizione e monitoraggio costante dei KPIs (Key Performance Indicators) stabiliti con il cliente.
2) Stesura periodica di report dettagliati con analisi del rendimento della campagna, del traffico ed interazioni generate e del grado di raggiungimento degli obiettivi prestabiliti.
3) Consulenza per il miglioramento delle performance e la massimizzazione dei risultati.

3 elementi fondamentali per una Campagna Pay per Click di Successo!

Selezione di Parole chiave mirate

Le parole chiave individuate devono essere specifiche e pertinenti con quanto viene offerto sul sito web. Se si tratta di un sito per la vendita online, è importanti assicurarsi che le persone che digitano una keyword relativa ad un prodotto specifico e cliccano sul vostro annuncio, vengano reindirizzati su una pagina di destinazione da cui è possibile effettuare, in modo semplice ed intuitivo, l’acquisto di quel determinato prodotto.

Valutazione attenta del ritorno sull’investimento effettuato (ROI)

E’ fondamentale assicurarsi che il budget che si è stanziato per una campagna Pay per Click stia generando ricavi sufficienti a giustificare, sia l’esborso finanziario, che i costi associati al lavoro di impostazione e gestione della campagna.

Analisi delle Metriche mirate a monitorare il raggiungimento degli obiettivi prestabiliti

Una delle caratteristiche fondamentali delle campagne Pay per Click è la possibilità di controllare immediatamente i risultati ottenuti. L’impiego di metriche mirate consente di testare in tempi brevi vari tipi di annuncio, parole chiave e pagine di destinazione, per selezionare progressivamente quelle che portano ad un ritorno maggiore per voi e porre fine, in modo rapido, a campagne che generano uno scarso rendimento.

Costi campagne Pay per Click

Verrà concordato un budget giornaliero o mensile da destinare come investimento in pubblicità. Tale importo verrà pagato direttamente a Google.

Al cliente verrà inoltre chiesto il pagamento dei costi di:

  • set-up delle Campagne
  • parcella mensile per la gestione continuativa della campagne attivate, calcolata sull’ammontare del budget effettivamente gestito
  • eventuali servizi aggiuntivi

Oltre all’aumento della visibilità, diamo grande importanza al Conversion Rate Optimization (Ottimizzazione del tasso di conversione), inteso come incremento degli utenti che compiono una determinata azione (contatto, iscrizione alla newsletter, acquisto, etc.).

Per questo suggeriamo di affiancare ai servizi di Web Marketing, un’attività continuativa di Web Analytics volta a verificare costantemente l’efficacia delle strategie messe in atto.

Contattaci per maggiori informazioni.

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